当今社会,人们在工作和生活中已经越来越离不开手机。得益于良好的交通物流条件、优质的网络基础设施、庞大的外来人口群体,阿联酋手机市场近年来发展迅速。
数据显示,阿联酋2019年手机普及率高达99%,智能手机普及率达96%,手机服务订阅总量达1923万人次,约为阿联酋人口总数的两倍。阿联酋已成为全球手机市场版图中的重要一块。
(图片来源:UAE Digital Media Statistics 2019)
贸易总量
迪拜海关统计数据显示,2018年迪拜电话类产品贸易总额为1500亿迪拉姆(约合408亿美元),其中手机(税号HS85171200)为第二大贸易产品,仅次于黄金,2018年进口额616亿迪拉姆(约合168亿美元),2011-2018年复合增长率7.8%;转口额669亿迪拉姆(约合182亿美元),同比增长25%,2011-2018年复合增长率达12.2%。
(数据来源:迪拜海关)
中国成为迪拜第一大手机进口来源国,进口额378亿迪拉姆(约合103亿美元),占比61.3%。其后分别为越南(53亿美元,占比31.8%)、印度(9亿美元,占比5.4%)、韩国(2亿美元,占比1.1%)、印尼(2723万美元,占比0.2%)。
转口方面,迪拜2018年向阿联酋各自由区和其他酋长国转口154亿迪拉姆(约合42亿美元),占比23%;其后分别为沙特(25亿美元,占比13.8%)、伊拉克(23亿美元,占比12.6%)、埃及(8.4亿美元,占比4.6%)、科威特(8亿美元,占比4.3%)等。
(数据来源:迪拜海关)
最新数据显示,2019年一季度,迪拜电话类产品贸易总额达420亿迪拉姆(约合114亿美元),仍居货物贸易进出口排名第一位。
市场规模
作为中东地区手机渗透率最高的国家,阿联酋手机市场规模近年来大幅扩张。
欧睿国际发布数据显示,阿联酋手机市场2014-2018年保持8.1%的复合年增长率。截至2018年底,阿联酋手机市场年销售额达55亿迪拉姆(约合15亿美元),同比增长22%。
据Counterpoint咨询公司预测,阿联酋2019年高端智能手机(价格高于500美元)销售总额将提高12%。欧睿国际预测,阿联酋手机市场2018-2023年将保持16.8%的复合年增长率,到2023年市场总规模将达到119亿迪拉姆(约合32亿美元)。
(数据来源:欧睿国际)
品牌份额
据Statcounter网站公布数据,2018年6月至2019年6月,阿联酋手机市场各品牌占有率如下:
三星居首,市场占有率为38.02%;
苹果第二,市场占有率为20.18%;
华为第三,市场占有率为9.52%;
其后分别为小米(5.19%)、联想(3.98%)、HTC(3.27%)、OPPO(3.13%)、诺基亚(2.2%)、Lava(1.57%)等。
(图片来源:Statcounter)
值得注意的是,中国手机品牌在阿联酋市场的占有率在逐年提高。以华为为例,2016-2018年市场占有率分别为3.46%、4.43%和6.9%,而在2018年6月至2019年6月的市场占有率已攀升至9.52%。此外,小米、OPPO等中国手机品牌也日益被阿联酋用户接受和喜爱。
与此相反,三星、苹果的霸主地位不断受到挑战。2016-2018年,三星手机在阿联酋市场占有率分别为41.69%、37.35%和34.72%,呈逐年下滑趋势;而苹果手机市场占有率分别为18.42%、18.4%、18.56%,基本保持不变。
随着5G时代加快到来, 5G手机市场毫无疑问将成为各大品牌新一轮的战场。各品牌都在加紧研发,争取占据市场主动权。
此外,迪拜工商会调查报告显示,阿联酋用户在选择手机时还会重点关注以下功能:
1、显像技术:屏幕是否足够大,是否具备高清分辨率和全息投影功能等。
2、处理速度:能否支持多项操作同时运转,特别是能否流畅进行游戏处理。
3、系统设置:是否定期更新,是否配备支付系统,如Samsung Pay、Apple Pay等。
从使用时长来看,YouGov最新调查显示,阿联酋居民平均每天在智能手机上花费6.5小时,其中男性平均花费6小时,女性平均花费7小时。从年龄上看,18-29岁之间的年轻人平均每天花费7小时。
从使用频率来看,76%的受访者表示会在睡觉时看手机,而72%的受访者表示会在起床后第一时间拿起手机。40%的受访者表示会在工作时玩手机,甚至有12%的受访者表示会在驾驶途中看手机。
(图片来源:YouGov)
从用途来看,使用社交媒体占比最高,达到53%;其后为发送信息(41%)及查收邮件(35%)。而女性使用社交媒体和发布照片的频次也超过男性。其中,Facebook成为阿联酋居民最喜欢的社交软件,其后为Youtobe(67%)和Instagram(54%)。
同时调查还显示,阿联酋居民的手机依赖度令人担忧。63%的受访者承认在离开手机的情况下会感到不适,高达87%的受访者声称他们不能离开手机超过一天,41%的受访者表示不能离开手机超过2小时,17%的受访者甚至表示离开手机不能超过1小时。从男女比例来看,女性(21%)离开手机超过1小时将比男性(14%)更易受到干扰。
(图片来源:The Guardian)
高度的手机成瘾已对阿联酋居民的生活造成了困扰。68%的受访者表示由于手机成瘾而荒废时间,63%的受访者需要在手机旁才能睡着,43%的受访者表示在社交媒体上与人交流的时间超过现实生活,更有56%的受访者表示一旦收到手机提示,就会立即放下手头的事情进行查看。
如何科学适量地使用手机,将成为阿联酋乃至全世界亟待解决的重大问题。
(图片来源:YouGov)