在疫情下高速发展的母婴电商巨头Mumzworld，已被沙特Tamer集团收购，具体收购金额未公开，未来计划仍然是由创始人 Mona Ataya 和
Leena Khalil 继续领导公司，将继续在价值100亿美元的中东母婴市场进行扩张(预估该细分市场逐年增长39%)。
其投资商Tamer集团主要以医疗保健、物流等为主，年营业额约合24.5亿美元，复合年增长率为11%。收购Mumzworld也是Tamer集团走向数字化的基石，他们打算建立垂直电商，为国家服务，响应沙特2030愿景号召。
集团董事长 Ayman Tamer
表示：“我们相信电子商务是海湾合作委员会的未来。作为快速消费品领域的主要参与者，电子商务不再是我们的选修，而是必修课。当今的商业模式已经转向以客户为中心，消费者行为、趋势和数据已成为新的黄金。”
Mumzworld深耕中东多年，尽管电商渗透率仍然相对较低(低于10%)，但仍然在逐步增长。在许多中东妈妈眼中，Mumzworld是十分可靠的网购好去处。2011年在迪拜成立，开垦阿联酋市场，但它的野心并非止步于此。他们看到了沙特年轻的人口、超高的出生率和强劲的购买力，蓄势6年，推出了沙特站点。
但疫情期间，电商在阿联酋竞争非常激烈，疲软的经济增长让当地的几家电子商务初创公司陷入困境。
自2019年来印度母婴电商平台 FirstCry
进入市场，背靠制造大国印度;另外一个老牌母婴电商Sprii的下场并不好看，由于现金流问题导致破产，2020年12月已宣布清算。
Mumzworld在中东已有十余年，创始人已经历过初创公司可能面临的每一个挑战。从筹款到失去早期的联合创始人，再到建立跨境电商业务模式，在当地的官僚主义和监管挑战面前，以及与亚马逊和
Noon 等超大型的电商平台竞争。
从近年来垂直电商的发展情况来看，Mumzworld被家族企业收购也算是最好的结局了。
因为当地家族企业拥有雄厚的资金，能够在一定程度上扭转当地电商企业的痛点——技术、人才上的受限。而对于创业者本身来说，他们拥有了强有力的后盾，在新资源中继续优化与拓展，Mumzworld也将保留完整的管理团队和品牌，在采购、物流和基础设施等方面，会与新投资商有「协同效应」。
这些由家族企业主导的投资、收购，能够保留企业现有的东西，然后进一步发展当地的生态系统，同时也能够补充现有的缺失，实现内部发展，也是双方都愿意看到的双赢局面。